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没有钱，诚品活不下去；没有文化，我也不想活。
说这句话的诚品书店创始人吴清友先生已于7月18日因病去世，享年67岁。过去几天，他的离世引发了各界的哀思。然而对于更多的人来说，可能还并不了解，我们为什么会如此怀念吴清友？
诚品之后，还有哪些新的好书店呢？
01吴清友创立的“诚品模式”，给了中国所有的文化产业从业者以希望。不过实际上，对于任何行业的人来说，这都是一个有点励志的故事。
吴清友爱书。在生命几近消失的时候，是阅读给了他慰藉。他曾在病榻上曾对家人说：“我不害怕死亡，但是怕死了以后什么东西都没有留下。”康复后的吴清友在台北创办了第一家“诚品书店”。然而直到15年后，书店才扭亏为盈。
▲在台北仁爱圆环，第一家诚品书店成立
诚品是在实体书店生存境遇最糟糕的时期，实现了一个看似不可能的奇迹。
2002年至2012年十年之间，民营书店出现大面积的倒闭潮。北京“第三极”、“风入松”、“光合作用”等著名人文书店接踵倒闭。据全国工商联书业商会调查数据，全国有近五成的实体书店倒闭，总数达1万多家。
02简单来说，诚品之后，书店不再仅仅是一个卖书的地方了。
它开创了一种复合经营的模式，有书籍、有文创产品，也有文化活动，还能买到生活方式商品，甚至吃到美食。书店，成了生活体验空间，和旅人最想停留的一站。
从商业角度来说，这种战略打破了传统书店的经营模式。诚品70%的收入都来自文化展演、创意商品销售、餐饮等这些“副业”以及部分商铺租金。以台湾信义店为例，4万平方米的空间，书店只占1万平方米，其他作为商场租出去给其它品牌。
▲台湾旗舰店“信义诚品”
03
当然，新的模式也带来许多争议。爱书人批判现下流行的复合型书店太过商业化，缺少了书店该有的氛围。也有人质疑它们以“书”为招牌，实则只是作为装点。
但吴清友却说：“没有钱，诚品活不下去。”
吴清友是幸运的，即便诚品连续亏空15年，也能等待布局完成，逐步盈利的那一天。这和吴清友自身资本家的身份脱不了关系，其背后还有国巨董事长陈泰铭、宏碁创办人施振荣、华硕董事长童子贤与高铁董事长殷琪等人的支持。
▲诚品台湾多地开设的旗舰店
相对台湾，大陆实体书店面临的困境更甚，既要面对网络的竞争，也要承受阅读方式改变带来的冲击，再加之租金和物价飞涨，更难维持。比如言几又，它的前身“今日阅读”书店曾经关闭所有门店，直到转型找到了新的集合型经营模式。
所以，只靠情怀，怎么能拯救实体书店呢？
▲言几又书店
04
谁也不会忘记，2008年2月4日，香港读书人大爱的独立书店青文书屋的店主、出版人罗志华先生，在货仓整理书籍之时，被20多箱图书压倒后致死。直到14天后，世人才发现他孤独的尸身。惨剧发生后，评论界哭诉“书店已死”。
有了这样的过往就不难理解，我们之所以怀念吴清友，更多的是在于，他创造的诚品，给所有的书店人留下了一个希望。诚品未死，效仿者也如雨后春笋一般林立。
在拾贰象岛，我们也曾报道过许多书店，这些美好得如乌托邦一般的地方，都承载着创始人的梦想：大连的“回声书店”，是一位80后海归为了实现自己的书店梦，辞职与先生合办的；开在上海绍兴路上的“诗集书店”为了减少租金藏在住宅楼里，主人到旧书市淘书再以书会友；张国荣最爱的汉源书店，是无数作家和诗人着迷的地方，也是艺术家尔冬升想要为上海保留的一块公共空间……
▲回声书店
我们看到许多后来者以诚品为灯塔，开辟了自己的道路。比如大赞光合，就是一位80后广告人的成功创意，通过与韩寒、王思聪投资的品牌及一众新锐设计师的合作，在开业短短两个月后便收回了成本。它的名字，更是在向曾经耀眼但终陨落的书店前辈“光合作用”致敬。
▲大赞光合书店
斯人已逝。但后来者不断，星星之火不灭。除了已经开到大陆的诚品，我们还有许多有趣、有品位的好书店可以去探索。
跨界经营的“方所”成立于2011年的方所书店，结合了书店、服饰、美学生活、咖啡和展览空间。方所的创始人毛继鸿，也是国产本土品牌例外服饰的创始人。店面中陈列以艺术、美学为主的书籍，同时融入了大量艺术展览和服饰展示的区域。
“最美书店”建投书局建投书局是一家以人物传记为主题特色的书店，目前在上海、北京等7地有多个分店。被媒体誉为最美书店的上海浦江店，落地的玻璃幕墙可以近距离观赏到江上船只，它在文化活动方面也颇具新意，引入画廊模式、音乐厅模式举办画展和古典音乐会，邀请花艺大师举办美学课堂，还在书店内开辟了“传记咖啡馆”。
疯狂扩张的“字里行间”吴清友曾认为：“没有达到一定的聚集效应之前，（书店）是不会有太大盈利的”。字里行间书店如今似乎正在走诚品以前大量扩展书店的老路。得力于凤凰壹力支持的字里行间，在短短的5年间，便扩展到了二十多家，并将战线拉到南方。
重新崛起的“言几又”曾经门店一度高达60家的“今日阅读”在2013年年底全部关闭，言几又的复出也可以用“九死一生”来形容。它在北京开出的第二家标准店，集合了文创生活馆、创意孵化基地、儿童乐园、创意孵化基地等。
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文字 / 胡 描
策划 / 卢隽婷
编辑 /乔如月
视觉 / 徐铭远
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